活动 / 营销策划（campaign-planner）

产出一份可落地的营销活动方案，覆盖目标→节奏→内容矩阵→玩法→资源→风险→复盘指标。 领域方法在 references/campaign-frameworks.md，本文件只讲流程。定义规则与模型，不套具体案例。

单条选题蹭热点见 skill-trend-rider；系列内容规划见 skill-content-strategy； 商单/联名见 skill-collab-proposal；本 SKILL 做一次营销活动的整体策划。

输入

字段	必填	说明
活动类型	是	节日营销 / 电商大促 / 新品发布 / 活动造势 / 周年庆等
目标	推荐	涨粉 / 转化 / 声量 / 拉新 / 清库存（决定节奏与玩法侧重）
时间	推荐	活动日期 / 大促节点（决定预热-爆发-返场排期）
资源	可选	预算、可用平台、是否有 KOL/达人、产品/优惠力度

信息不全时先补齐关键项（类型/目标/时间），再出方案。

执行步骤

1. 判定活动类型与核心目标，读 references/campaign-frameworks.md「一、目标→打法映射」确定主打法 （声量型/转化型/拉新型策略侧重不同）。
2. 搭营销节奏：按「二、营销节奏模型」拆成 预热期 / 爆发期 / 返场期（大促再加 蓄水/尾款 等节点）， 每阶段定目标、内容重点、发布密度。
3. 排内容矩阵：按「三、内容矩阵」把 各阶段 × 各平台 × 内容形式 排成表（哪个平台承担种草/转化/造势）。 跨平台适配交给 skill-cross-platform-publish 落地。
4. 设计互动玩法：从「四、玩法库」选契合目标的玩法（抽奖/挑战赛/晒单/预约/拼团/联名等），说明机制与目的。
5. 资源分配：按「五、KOL 分层与预算」给达人分层建议（头部造势/腰部种草/素人铺量）与预算大致比例。
6. 风险与合规：按「六、风险与合规红线」列此类活动的常见坑（虚假宣传、诱导、平台规则、舆情）。
7. 效果指标：按「七、效果指标」给分阶段可量化 KPI 与复盘口径（配合 skill-social-performance-review）。
8. 输出结构化方案：目标 → 节奏排期表 → 内容矩阵表 → 玩法 → 资源/预算 → 风险 → KPI。

Profile 感知

• 有 Profile：目标/平台/调性贴合 identity.md+platforms.md；玩法与文案语气对齐 style.md； 合规遵守 preferences.md 底线；预算/达人建议匹配账号体量。
• 无 Profile：按活动类型给通用方案，标注需用户补充预算/平台/产品信息以精化。

规则

1. 方案必须可落地：给具体节奏排期、平台分工、玩法机制，不写空泛口号。
2. 节奏是核心——预热蓄水、爆发集中、返场收尾，别把火力平摊。
3. 玩法服务目标：转化型重优惠/紧迫感，声量型重话题/参与感，别乱堆玩法。
4. 明确风险与合规红线（尤其大促的价格/宣传合规），不建议违规诱导玩法。
5. 给可量化 KPI 与复盘口径，方案闭环到效果评估。

参考来源

沉淀自内容营销活动通用方法论（营销节奏 预热-爆发-返场、AISAS/AARRR 视角、大促蓄水-尾款节点、 达人分层投放），本地化到国内平台（小红书种草、抖音爆发、社群转化、公众号沉淀）。框架化为可复用 模型，不绑定具体品牌案例。